O que é o ROI
O ROI é a métrica que mede o retorno total de um investimento em percentagem, considerando todos os custos envolvidos. Ao contrário do ROAS (que considera apenas a receita vs investimento em anúncios), o ROI inclui custos de produção, pessoal, ferramentas e outros gastos associados.
Como calcular
ROI = (Lucro - Investimento Total) / Investimento Total x 100. Exemplo: investiu 5.000€ (incluindo todos os custos) e gerou 15.000€ de lucro. ROI = (15.000 - 5.000) / 5.000 x 100 = 200%.
Diferença para ROAS
O ROAS foca-se apenas na receita vs gasto em anúncios (ex: 4:1 = 4€ por cada 1€ gasto). O ROI considera o lucro líquido e todos os custos. É possível ter ROAS positivo e ROI negativo se os custos totais forem elevados.
Perguntas Frequentes
Qual a diferença entre ROI e ROAS?
ROAS = receita / investimento em anúncios. ROI = (lucro - investimento total) / investimento total. O ROI é mais completo mas mais difícil de calcular.
O que é um bom ROI?
Depende do setor e do risco. Para marketing digital, ROI acima de 100% (dobro do investimento) é considerado bom. ROI acima de 300% é excelente.
Como calcular ROI de campanhas complexas?
Use modelos de atribuição (first-click, last-click, linear) para distribuir o crédito da conversão pelos vários pontos de contacto. Recomenda-se a atribuição baseada em dados (data-driven).