O que é o CPC
O CPC é o modelo de pagamento mais comum em publicidade digital (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads). O anunciante define um lance máximo por clique, e o sistema de leilão determina o custo real com base na concorrência, qualidade do anúncio e relevância.
Fatores que influenciam o CPC
Concorrência na palavra-chave ou público-alvo, qualidade do anúncio (Quality Score no Google Ads), relevância da página de destino, e formato do anúncio. Quanto maior a relevância, menor o CPC.
Benchmarks médios
Google Ads Search: 0,50€ a 2,50€ (depende do setor). Google Ads Display: 0,20€ a 1,00€. Meta Ads: 0,30€ a 1,50€. LinkedIn Ads: 2,00€ a 5,00€. Setores mais competitivos (seguros, advocacia, saúde) tendem a ter CPC mais elevados.
Perguntas Frequentes
CPC baixo é sempre bom?
Não. Um CPC baixo com cliques não relevantes é pior do que um CPC alto com cliques qualificados. A métrica principal deve ser o CPA (custo por aquisição).
Como reduzir o CPC?
Melhorando o Quality Score (relevância do anúncio, CTR esperado, experiência na página de destino), usando palavras-chave de cauda longa, e segmentando públicos mais específicos.
CPC e CPM são a mesma coisa?
Não. CPC é custo por clique. CPM é custo por mil impressões (visualizações). Um não é melhor que o outro — dependem do objetivo da campanha.