O que é o CPM
O CPM é um modelo de compra de publicidade em que se paga por cada 1.000 visualizações do anúncio, independentemente de quantas pessoas clicam. É o formato ideal para campanhas de notoriedade de marca (brand awareness) em vez de resposta direta.
Quando usar CPM
Campanhas de notoriedade e alcance, lançamento de novos produtos, remarketing para audiências quentes, e canais como YouTube e Facebook/Instagram onde o vídeo tem bom desempenho. Para vendas diretas (performance), o CPC ou CPA são mais adequados.
Benchmarks médios
Google Display: 1€ a 3€ CPM. Meta Ads: 3€ a 8€ CPM. LinkedIn: 10€ a 30€ CPM. YouTube: 5€ a 15€ CPM. Os valores variam muito consoante o público-alvo e a época do ano.
Perguntas Frequentes
CPM é mais barato que CPC?
Depende do objetivo. Se quer apenas visualizações, CPM é mais eficiente. Se quer cliques e conversões, CPC costuma ser melhor porque só paga por interesse demonstrado.
O que é um CPM elevado?
Acima de 10€ em display é considerado elevado para a maioria dos setores. No entanto, públicos muito específicos (ex: CEOs de empresas) podem ter CPM naturalmente mais altos.
CPM garante cliques?
Não. No CPM paga por visualizações, não por cliques. A taxa de clique (CTR) pode ser baixa. Para garantir cliques, use CPC.