O que é um Pixel
Um pixel é um pequeno código JavaScript (ou imagem de 1x1 pixel) colocado num site para recolher dados sobre o comportamento dos visitantes. Quando um visitante realiza uma ação (visualizar página, adicionar ao carrinho, comprar), o pixel envia essa informação para a plataforma de anúncios.
Tipos de pixel
Meta Pixel (Facebook/Instagram): rastreia conversões, cria públicos de remarketing e otimiza campanhas. Google Ads Tag: mesma função para o ecossistema Google. LinkedIn Insight Tag: para campanhas B2B no LinkedIn. Cada plataforma tem o seu próprio pixel.
Privacidade e RGPD
Desde o RGPD (2018) e o fim dos cookies de terceiros (em curso), os pixels requerem consentimento explícito do utilizador. As empresas devem ter um banner de cookies que permita ao utilizador aceitar ou rejeitar o rastreamento. Ferramentas como o Google Tag Manager facilitam a gestão do consentimento.
Perguntas Frequentes
Preciso de pixel para medir anúncios?
Sim, sem pixel não consegue medir conversões nem otimizar campanhas para ações específicas. É essencial para qualquer campanha de performance marketing.
Quantos pixels devo ter?
Idealmente, um pixel por plataforma (Meta, Google, LinkedIn). Muitos pixels podem abrandar o site. Use o Google Tag Manager para centralizar a gestão.
O pixel funciona sem cookies?
Com o fim dos cookies de terceiros, os pixels estão a evoluir para soluções de first-party data e conversões API (server-side). O Meta Conversions API é o substituto do pixel tradicional.